如果说展览是一（yī）台戏，展览设计就是戏（xì）剧的主题思想（xiǎng）。有的时（shí）候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展（zhǎn）商可能没有提炼，需要展商与中介公司（sī）沟通后（hòu）共同（tóng）制定。现（xiàn）在国（guó）内的展览（lǎn）设计基本上还处（chù）于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际（jì）相非常的远（yuǎn），所以（yǐ）在设（shè）计上（shàng）一般都要考虑成（chéng）本（běn），其次再考（kǎo）虑创（chuàng）意（yì）。设计（jì）的基本框架应（yīng）根据展商的行业属性（xìng）、展出参观者群体、展览（lǎn）场（chǎng）地背景（jǐng）以及空间设（shè）定，露（lù）天展览（lǎn）在选材上还要考虑（lǜ）气候及安全（quán）因素。展览设（shè）计在造型选择上是（shì）几乎无限的（de），以下（xià）是一些经验总结：

1. 造型（xíng）要考虑展位利（lì）用率的最大化； 

2. 造型（xíng）应当（dāng）符合参（cān）观（guān）对象的审（shěn）美导向 

3. 造型要考虑人（rén）流心理及流向（xiàng）；

4. 造型还（hái）要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工难度及成本因素

6. 环保意识要融入其中.

7. 产品摆设布局的（de）合理性.

8. 展（zhǎn）馆及相关（guān）规定严禁使用（yòng）的材料. 

在展览设计上，材料的（de）使用与选（xuǎn）择也是关键。有些展览类别需要沉稳，而有点展（zhǎn）览（lǎn）需要活泼（pō），有的需要展现科技，有的需（xū）要显示（shì）环保，还有的（de）需要表（biǎo）现艺术或者人文或者社会公益，总之（zhī），表现（xiàn）的主题对材质的选择是个考验，在这方（fāng）面，会展中介机构比展商有专业优势（shì）。现代科技发展很快，新材（cái）料、新光（guāng）源（yuán）、新媒体层出不穷，而中介公司除可以（yǐ）敏（mǐn）锐的为展商提（tí）供展览设（shè）计（jì）趋势（shì）及对象的（de）审（shěn）美导向外，更（gèng）可以为展商提供（gòng）成本节约方法。

产品（pǐn）展位（wèi）装潢及（jí）展具使用（yòng）

尽管（guǎn）中国产品一向以价廉物美著称，但不可否认在（zài）整体形象（xiàng）上仍上不（bú）多（duō）少（shǎo）档次。许多厂家（jiā）除了在产品的设计和装潢包（bāo）装（zhuāng）上下工夫外，往往忽略了参展时展（zhǎn）位的（de）装饰——这（zhè）也会（huì）对产品形象（xiàng）产生（shēng）影响。在一些著名展会里，国内企（qǐ）业（yè）的摊位很多仍停留在“三板一桌加两凳”的水平，呆板且毫（háo）无新意（yì）。据统计，在大型（xíng）展览（lǎn）里，过半数（shù）的参观买家在（zài）展场停留的（de）时间不足8小时。而非（fēi）常多（duō）的国（guó）外（wài）企业却能有效地吸（xī）引这（zhè）些买家（jiā），在（zài）短短（duǎn）的时间内令买（mǎi）家对自己的（de）产品（pǐn）留下很（hěn）深刻（kè）印象。这除了由于产品质量（liàng）可靠，设（shè）计大（dà）胆非常新颖外，别出心裁的摊位设计（jì）和（hé）装潢功不可没。现在流行的展示用具（jù）主要有3大类：一次性使（shǐ）用展具、循环便携式展具（jù）及循（xún）环租用式展具。 
 
一次性使（shǐ）用展具一般是（shì）由较有实力和（hé）较具创意的展览工程公司为客（kè）户（hù）度（dù）身订造，所选材料多为木（mù）制品，优点是可因地制宜，通过千变万化（huà）甚至（zhì）超越想（xiǎng）象，随（suí）心所（suǒ）欲的（de）造型来（lái）充分体现企业和产品的形象。但其不足之处是（shì）一（yī）旦成形（xíng）就不易改变（biàn），而且单次（cì）使用价格非常（cháng）高（gāo），通常不可多次使（shǐ）用（yòng）。

循环租用式展具通常由于材料很贵（guì），使用者并不（bú）必拥有器材（cái）的物权，可向专业展览工程公司租用。优点是结构坚固，器材耐用，通过钢制支（zhī）架拼制造型，在三维视觉上丰（fēng）富多（duō）变而且可随时（shí）更（gèng）改（gǎi），即使在同一次（cì）展会里亦可每日变（biàn）样，不足之处是价（jià）格便（biàn）高，不易（yì）携带（dài）。

最普遍使用的要（yào）数循环（huán）便（biàn）携式展具。这（zhè）种展具一般采用可折叠的支架辅以（yǐ）喷涂精美（měi）的宣传图片，既有（yǒu）流（liú）畅（chàng）的整体（tǐ）线条而不必拘于（yú）传统的三面（miàn）围板式（shì）结构，能较突出（chū）地体现公司形象和传（chuán）递（dì）产品信息。这（zhè）种展具优（yōu）点是价（jià）格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折（shé）叠后一人就可以进行搬运，十分适合长途运输。外观上，它还可（kě）以在（zài）结构允（yǔn）许范围内改变开头也可以通（tōng）过更新宣传图（tú）片以配（pèi）合新产（chǎn）品。不足之处是变化不及其它两种器材多样化。总的（de）来说，对国内一般厂家参展来说（shuō），较适合使用第3种便（biàn）携式（shì）展示用具，只需（xū）不（bú）多的（de）投入就可打破传统的（de）形象宣传方（fāng）式，而且可循使用,做到（dào）物尽其用。